2.13. Реклама автомобиля
Русский язык, 5 класс. Учебник: Клокова Е. и др. (Назарбаев Интеллектуальные школы, 2018). Глава 2: Мир вокруг нас: транспорт и инфраструктура. Страницы 64–65.
Чему научишься
- Понимать, что «прячется» в рекламном слогане и какой приём в нём использован.
- Придумывать свой слоган о достоинстве машины: о скорости, надёжности, экологичности.
- Образовывать краткие прилагательные: быстрый → быстр, надёжный → надёжен.
- Не ставить лишний ь после шипящих в кратких прилагательных: хорош, свеж.
Разминка
- Вспомни любой рекламный слоган, который знаешь наизусть. Например, из рекламы сока или мобильной связи. Его легко запомнить, потому что он короткий и звонкий.
- Что важнее всего в машине для твоей семьи? У каждого своё: папе — чтобы мало бензина тратила, маме — безопасность, тебе — скорость и красивый цвет.
- Какое слово короче: «быстрый» или «быстр»? «Быстр». Это краткая форма прилагательного.
- Как сказать короче: «Эта машина — надёжная»? «Машина надёжна».
💡 Реклама живёт пару секунд: билборд на проспекте Аль-Фараби пролетает мимо окна автобуса. Поэтому в рекламе каждое слово на счету.
Разбираемся
Что такое слоган
Слоган — короткая фраза, которая легко запоминается и в двух словах говорит главное о товаре. Ты слышал его по радио, а он потом крутится в голове весь день.
🌟 Слово «слоган» пришло из гэльского языка Шотландии. Так когда-то называли боевой клич шотландского клана. Получается, слоган — это клич, который зовёт покупателя!
Как привлечь внимание
Авторы рекламы пользуются особыми приёмами. Вот самые частые:
- восклицательное предложение: Только у нас!
- антонимы (слова с противоположным смыслом): больше — меньше;
- повтор слов: ещё…, ещё…;
- обращение и прямая речь: Друг, ты сказал: «Хочу!»
- слова в переносном значении, сравнение, фразеологизм, синонимы.
Краткие прилагательные — коротко и сильно
У многих прилагательных есть две формы: полная (какой?) и краткая (каков?).
| полная | краткая |
|---|---|
| надёжный | надёжен, надёжна, надёжно, надёжны |
| быстрый | быстр, быстра, быстро, быстры |
| экономичный | экономичен, экономична |
Краткая форма звучит решительно, как будто это уже факт. Поэтому в рекламе любят писать: «Быстр. Удобен. Твой.»
Ловушка с мягким знаком
📌 Если краткое прилагательное кончается на шипящий (ж, ш, ч, щ), мягкий знак на конце не пишем: хорош, свеж, могуч, пахуч.
Сравни с существительными: ночь, мышь — там ь нужен. А у краткого прилагательного — никогда.
⚠️ Частая ошибка. Пишут «хорошь», «могучь», по привычке, как в слове «ночь». Проверка простая: задай вопрос. Если отвечает на каков? — это краткое прилагательное, и ь не нужен.
👨👩👧 Родителю. Поиграйте в «рекламщиков»: вы называете любой предмет на кухне, ребёнок описывает его тремя краткими прилагательными (чайник: быстр, надёжен, красив). Попутно спросите, где пишется ь.
Проверь, как понял
Проверь себя
- Что такое рекламный слоган? Короткая, легко запоминающаяся фраза, которая выражает главное в рекламе.
- Назови три приёма, которые привлекают внимание. Восклицательное предложение, антонимы, повтор слов (ещё: обращение, прямая речь, сравнение, фразеологизм, переносное значение, синонимы).
- На какой вопрос отвечает краткое прилагательное? Каков? Какова? Каково? Каковы?
- Пишется ли ь в слове «пригож»? Нет. У кратких прилагательных на шипящий ь на конце не пишется.
Решаем упражнения
№ 1
Соедини слова из двух столбиков по смыслу (скорость, экономичность, безопасность, манёвренность, экологичность ↔ стремительность, чистота, выгода, подвижность, надёжность). Образуй от них краткие прилагательные, где можно. Какие взял бы для рекламы машины и почему?
Как думать. Ищем близкие по смыслу слова. Потом от каждого существительного строим прилагательное (скорость → скорый) и укорачиваем его (скор).
Решение.
| пара | краткие прилагательные |
|---|---|
| скорость — стремительность | скор; стремителен |
| экономичность — выгода | экономичен; выгоден |
| безопасность — надёжность | безопасен; надёжен |
| манёвренность — подвижность | манёвренен; подвижен |
| экологичность — чистота | экологичен; чист |
Пример ответа: «Для рекламы я взял бы надёжен, экономичен, стремителен. Они короткие и звучат уверенно, как обещание».
Ответ: скорость — стремительность, экономичность — выгода, безопасность — надёжность, манёвренность — подвижность, экологичность — чистота.
№ 2
Образуй краткие формы от прилагательных: похожий, дремучий, неуклюжий, свежий.
Как думать. Отбрасываем окончание -ий. Основа кончается на шипящий, значит, ь на конце не пишем.
Решение. похожий → похож (похожа, похоже, похожи); дремучий → дремуч; неуклюжий → неуклюж; свежий → свеж.
Ответ: похож, дремуч, неуклюж, свеж.
№ 3
Прочитай три слогана: «Ещё больше мощность, ещё меньше расход!», «Это твой ключ от города!», «Природа говорит тебе: „Спасибо!“». Какое достоинство машины в каждом? Какие приёмы использованы?
Как думать. Для каждого слогана спроси себя: «Что хорошего обещают?» Потом смотрим на знаки, повторы и пары противоположных слов.
Решение.
- «Ещё больше мощность, ещё меньше расход!» — мощность (скорость) и экономичность. Приёмы: повтор слова «ещё», антонимы «больше — меньше», восклицательное предложение.
- «Это твой ключ от города!» — манёвренность, машина легко проедет по любым улицам. Приёмы: слова в переносном значении («ключ от города» — не настоящий ключ), восклицание, обращение к читателю через «твой».
- «Природа говорит тебе: „Спасибо!“» — экологичность. Приёмы: прямая речь, переносное значение (природа «говорит»), восклицание.
Ответ: 1) мощность и экономичность; 2) манёвренность; 3) экологичность. Приёмы: повтор, антонимы, переносное значение, прямая речь, восклицательное предложение.
№ 4
Посмотри на картинку: красная спортивная машина мчится по степи, рядом скачут кони, у подножия гор юрты, а джигит играет на домбре. Какие достоинства машины показаны? Какие прилагательные подходят (мощный или могучий; сияющий и изящный; впечатляющий и стремительный)? Какие возьмёшь в краткой форме? Составь предложения.
Как думать. Машина обгоняет табун, значит, главное — скорость и мощность. Сравнение с конями — это и сила, и красота. Краткие формы можно образовать от мощный, могучий, изящный, стремительный. От сияющий и впечатляющий краткой формы нет: это особые слова (причастия).
Решение.
- Достоинства: скорость, мощность, красота, манёвренность.
- Краткие формы: мощен, могуч, изящен, стремителен.
- Краткая форма звучит как короткий удар: решительно и уверенно. Такую фразу легче запомнить.
- Пример предложений:
- Мощный мотор несёт машину быстрее табуна.
- Сияющий красный автомобиль изящен, как скакун.
- Впечатляющий дизайн и стремительный разгон — для настоящих джигитов.
Ответ: машина быстрая, мощная, красивая; краткие формы: мощен, могуч, изящен, стремителен — они делают рекламу короче и увереннее.
№ 5
Придумай рекламный слоган к этой картинке. Какие приёмы используешь? Что добавляет рекламе картинка?
Как думать. Выбери одно достоинство (например, скорость). Возьми 1–2 приёма: сравнение с конём, восклицание, обращение. Длина — не больше 5–7 слов.
Образец.
- Быстрее ветра степного! (сравнение, восклицание)
- Сто лошадей под капотом — и все твои! (переносное значение, восклицание)
- Мчись, джигит, — степь ждёт! (обращение, восклицание)
Картинка делает рекламу ярче. Мы видим степь, горы и коней, поэтому машина кажется свободной и быстрой, как настоящий тулпар. Звуки домбры добавляют чувство праздника.
Ответ: слоган свой, короткий, с 1–2 приёмами; картинка помогает увидеть и почувствовать достоинство машины.
👨👩👧 Родителю. Прочитайте вслух придуманные слоганы и выберите лучший голосованием. Если слоган длиннее 7 слов, попросите сократить: это хорошая тренировка точности.
Шпаргалка
- Слоган — коротко, ярко, о самом главном.
- Приёмы: восклицание, повтор, антонимы, обращение, прямая речь, сравнение, переносное значение.
- Краткие прилагательные звучат уверенно: надёжен, экономичен.
- Хорош, свеж, похож — без ь.